Jean-Paul Gaillard, le président de la petite société suisse Ethical Coffee Company (ECC), annonçait vendredi, dans un communiqué, qu’après s’être attaqué au monopole de Nestlé en France, sa compagnie a l’intention d’inonder le marché européen avec ses nouvelles capsules de café, compatibles avec les machines Nespresso.
La société fribourgeoise compte s’implanter davantage sur le marché helvétique d’ici à l’automne, avant de s’étendre, d’ici à trois ans, dans d’autres pays tels que l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Belgique, en nouant à chaque fois des partenariats avec la grande distribution de ses produits.
Fondée en 2008, ECC lançait en France l’année dernière ses capsules de café compatibles avec les machines Nespresso en s’alliant au distributeur Casino. À l’instar de la compagnie américaine Sara Lee qui vient d’entrer dans la bataille des dosettes avec sa marque Maison du Café.
Pour soutenir sa nouvelle stratégie, ECC compte renforcer ses capacités de production. Déjà, la société ajoutera deux nouveaux sites dans la région, précisait M. Gaillard (qui a dirigé Nespresso de 1989 à 1997). « L’objectif à terme est d’ouvrir éventuellement trois usines qui produiront plus de 4 milliards de capsules par année », a-t-il ajouté.
Un concurrent de taille
On se rappellera que Nespresso, à lui seul, a réalisé l’année dernière plus de 3 milliards de francs suisses (2,3 milliards d’euros) de ventes, une croissance de plus de 20%. L’année dernière, le géant de l’alimentaire poursuivait la compagnie Sara Lee en France pour violation de son système de cafetière à dosettes. Un mois plus tard, sa filiale Nespresso lançait des poursuites judiciaires contre ECC et Casino pour violation de brevet.
Le mois prochain, la marque sortira sa nouvelle machine à café, la « Pixie ». Une innovation accusée de n’être qu’un prétexte pour inonder le marché d’une machine incompatible avec les capsules concurrentes. L’avenir le dira…
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